“非”要“遗”起玩——2023襄阳市“文化和自然遗产日”非遗宣传周综述

6月2日，2023年襄阳市庆祝“文化和自然遗产日”非遗宣传周活动开市仪式在襄阳华侨城奇幻度假区庆典广场成功举办。本次活动由湖北省非物质文化遗产保护中心指导，襄阳市文化和旅游局主办，襄阳市群众艺术馆（襄阳市非物质文化遗产保护中心）和襄阳华侨城奇幻度假区共同承办，以“加强非遗系统性保护 促进可持续发展”为主题，以“‘非’要‘遗’起玩”为口号。本次活动的风格年轻又率性。

本次活动聚焦年轻人，主打露营风，包括“传承非遗技艺”剪纸教师培训、“嗨，这就是非遗”暖场巡游、“非遗闹起来”小剧场、“非”要“遗”起玩沉浸式体验、“非遗遇上民谣”乐动襄阳音乐会以及“非”凡文创旅游产品市集六大板块。活动期间永不间断的暖场以及沉浸式的非遗体验活动，让游客朋友们无论何时到达现场都能陶醉在非遗的无尽魅力之中，进一步丰富了活动的内容，创新了活动形式，扩大了活动规模，真正用年轻人喜欢的、乐于参与的方式传播非遗。

以深度系统的培训促进非遗可持续发展

(资料图片)

“非”常有趣 “遗”起学——非遗剪纸教师培训班，作为2023年襄阳市庆祝“文化和自然遗产日”非遗宣传周六大系列活动之一，率先为宣传周活动吹响号角。110名来自全市各中小学的美术老师及非遗爱好者齐聚一堂，利用五天的集中时间，用剪纸和刻刀描画襄阳好风日。

此次培训活动以非遗保护和传承为出发点，传授剪纸艺术的传统技法、现代技艺创新、主题创作、剪纸作品展示交流与讲析、剪纸以及作品装裱等方面内容。内容丰富，深入浅出，鼓励了更多人参与到非遗保护和传承中来，弘扬优秀的剪纸文化。非遗剪纸教师培训班获得老师们的一致好评。

用年轻人乐于参与的方式传播非遗

“‘非’要‘遗’起玩”是今年遗产周活动的口号，年轻又率性。这一次活动没有主舞台，没有大屏，更没有大规模的一次性舞台表演，大胆创新，突破常规。

第一，以当下流行、年轻人热衷的天幕和帐篷为背景，挑选出30个可体验、可销售的非遗项目，对非遗相关的产品进行售卖，提供非遗体验活动。游客们三五成群地坐在天幕前的露营桌椅前，品尝美食，体验非遗手工，惬意而自由，满满的舒适感。

第二，以不间断的主持人暖场互动为串联，将司老爷查街、襄阳火炮、熊集舞狮、老背少非遗巡游和国风变脸、襄河道坠子、襄宛皮影戏小剧场有机组合，无论游客和市民朋友们什么时间到达现场都能陶醉在非遗相关的演出中，看见非遗，了解非遗，爱上非遗，从而助力非遗真正“从生活来，回到生活去”，融入现代生活，重新走进大众视野。

“前不久，杜氏因果平衡疗法刚入选市级非物质文化遗产传承保护项目，这是对祖传中医的认可，我们想尽办法做好传承和保护工作。”扎针、推拿、正骨……半天工夫，杜锐接待了30多位市民进行现场体验。

“小朋友体验一下木版年画的制作过程。”在传承人陈洪斌的指导下，王艺歆刷色、铺纸、印刷、揭纸，整个过程一气呵成。她拿着自己的成果非常高兴，让妈妈用塑封袋小心翼翼地装好。

沉浸式体验非遗，文化温润人心

从关注非物质文化遗产到主动了解，再到近距离体验，人们对非遗的兴趣早已从远远观看发展到动手体验的阶段。非遗体验正在成为一种新潮流、新风尚。

参与其中进行沉浸式体验是今年遗产周的关键词。人人都是非遗的参与者和体验者。活动筹备从选择非遗项目开始，我们将焦点定位在可体验和可销售。我们要求每一个来参加的非遗项目都必须提供非遗体验活动。

在襄宛皮影戏的小剧场里，孩子们看完皮影戏后可以走进后台，研究皮影戏的表演技法。在襄阳汉陶的体验区，两台拉坯机前，20把小板凳都不够前来体验的小朋友们排队等候就坐。福太合手工锅巴的展台前飘香四溢，酥脆爽口的锅巴试吃排起长龙。据传承人介绍，三天的货一上午就售罄。

为促进沉浸式非遗体验活动，活动前组委会发放了2500张体验券，并给各县非物质文化遗产中心带队同事详细讲授了体验券的适用场景和回收结算方式。活动结束后，实际收回体验券1888张。所有参与体验和销售的非遗项目和传承人，都在尽自己最大的努力赢取游客手中的体验券。此举极大地激发了传承人的兴趣和热情。

因为消费者更愿意为体验买单，所以我们一定要引导非遗项目和传承人走进现代生活。没有不适用的技艺，只有不适用的场景。传承的意义不仅在于留存传统，也在于寻求与当下生活的连接。

创新形式，多角度全方位宣传

如今的时代，再也不是“酒香不怕巷子深”，而是活动满天飞、信息爆炸的时代。因此，一场活动的成功与否，前期预热和活动期间的宣传显得尤为重要。

依托活动内容选取小细节热点充分预热

本次遗产周活动前总计发送五篇推文，提前两周进行活动预热。“非遗宣传周——非凡文创旅游产品市集摊位免费招募啦！”推文一经发出，瞬间获得数千人的点击量，一天之内完成30个花车摊位的招募。“非”常有料，“遗”定要来，2000张体验券免费领。活动组委会免费向广大市民朋友发放非遗体验券，市民朋友们可通过抢券参与活动。活动前线上抢券完成发放量的20%。110名教师，襄阳文旅播撒的第一批火种！“非”常有趣，“遗”起学——非遗剪纸教师培训班结业文章发布，关注和阅读量在短时间内增加了上千人。

据不完全统计，在教师培训结业仪式上派送给老师们的500张体验券，90%都回到了市集活动现场。“襄”遇非遗，600份非遗文创好礼，等你来抽。活动前，活动组委会制作了600份非遗文创小礼品。现场整点抽出一二三等奖。因为主持人暖场和抽奖环节的设置，为深度体验和传承人的营销赢得了充分的时间。一张演出表，看尽古襄阳，周五开约！活动巧妙地将所有节目排出时间表，将节目融入活动现场。游演节目一直在游，小舞台上的演出一直在演，皮影戏的小剧场一直在闹，吸引着广大市民前往，一次活动看尽古襄阳。

充分利用新媒体资源，网红引爆活动现场

襄阳市采用与第三方合作的形式，调动抖音达人、小红书大V打卡体验。拥有350.5万粉丝的网络KOL董花苗苗、39.5万粉丝的菜狗潋少侠、唐秒秒以及君珺UN等网络KOC都到达了活动现场，采用短视频推送和现场直播的方式宣传活动。达人现场巡游，深度体验每一个非遗项目，在直播间和社交媒体平台展示襄阳的非遗相关成果，总计获得约500万的阅读和点赞量。

各大媒体推送、完美呈现活动品质和规模

活动期间，各大主流媒体、平台包括文旅中国、网易、搜狐、人民网、今日头条、腾讯、百度APP、湖北文旅之声、襄阳电视台襄阳网、及《湖北日报》《襄阳日报》等都对于本次活动进行了大篇幅的报道。

非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。我们要让更多青春力量汇聚到非遗传承与保护领域，营造重视中华优秀传统文化的社会氛围，让每个人都可以成为非遗“年轻化”的探索者和见证者。2023年襄阳市“文化和自然遗产日”非遗宣传周活动紧紧围绕年轻人，创新形式和内容是促使年轻人关注非遗的有效探索，对非遗的传承和传播方式的革新意义深远。

作者单位：襄阳市非物质文化遗产保护中心

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